Petit dictionnaire brutalement honnête de l'industrie de la mode

Vous savez, tous ces termes que l’on voit en lettres majuscules sur les affiches des magasins et les étiquettes des vêtements. Ces termes vendeurs qui vous donnent une image positive d’une marque, et qui souvent, serviront de dernier argument pour vous convaincre d’acheter un produit?

Et bien ces termes et adjectifs utilisés dans l’industrie de la mode sont souvent trompeurs. Il s’agit souvent de termes marketing, pensés spécifiquement pour embellir la réalité et berner les consommateurs. Ce ne sont pas des mensonges, mais ça ne veut pas dire qu’il s’agit de toute la vérité non plus.

D’autres fois, les termes utilisés par l’industrie de la mode sont vagues, ou alors comportent des abréviations, les rendant difficiles à déchiffrer.

Pour vous aider à comprendre un peu mieux ce que vous achetez, voilà donc nos définitions de mots que l’on entend souvent dans l’industrie de la mode:

Qu’est-ce que le Greenwashing ?

En français, le greenwashing est aussi appelé écoblanchiment. Il s’agit d’un procédé marketing utilisé par une entreprise dans le but de se donner une image de responsabilité écologique trompeuse.

Une entreprise qui crée une ligne de vêtement « Consciente » de l’environnement, mais qui continue d’utiliser des matières nocives pour l’environnement et qui ne fait rien pour réduire son empreinte écologique est un bon exemple d’écoblanchiment.

Qu’est-ce que signifient Conçu au Canada/Dessiné au Canada/Pensé au Canada/Conception canadienne ? 

Tous ces termes donnent l’impression que le vêtement a été fabriqué au Canada. Toutefois, il y a une raison pour laquelle une entreprise n’utilise pas le terme plus simple et plus clair fait au Canada.

Le produit n’a tout simplement pas été fabriqué au Canada. Le design a été conçu au Canada, mais le vêtement a été cousu/fabriqué en Asie, probablement dans un sweatshop.

Avec l’engouement pour l’achat local des dernières années, plusieurs entreprises ont voulu mettre de l’avant qu’elles étaient locales. Cela n’est pas nécessairement une mauvaise chose, mais la multiplication des termes sur les étiquettes fait qu’il est plus difficile pour les consommateurs de savoir d’où proviennent leurs vêtements.

Une nouvelle initiative, Les Produits du Québec, pourrait donner plus de visibilité et de transparence aux consommateurs et permettre de redonner confiance en l’achat local.

Qu’est-ce que ça veut dire Imprimé au Canada ?

Encore une fois, si les mots fait au Canada ne sont pas présents c’est que l’impression a été faite au Canada sur un produit cousu/fabriqué dans un sweatshop.

Qu’est-ce qu’un Sweatshop ?

En français, on dit parfois atelier de misère. Il s’agit de manufactures, souvent dans l’industrie de la mode, qui exploitent ses travailleurs en les faisant travailler dans des conditions inhumaines, pendant de très longues heures de travail et avec un salaire en dessous du seuil de la pauvreté. En d’autres mots, c’est de l’esclavage moderne.

Ce ne sont pas toutes les manufactures outremer qui sont des sweatshops. Cependant, plusieurs pays comme le Bangladesh, la Chine, l’Inde et le Cambodge ont peu ou pas de lois concernant le droit du travail, ce qui fait qu’il est plus probable qu’une manufacture soit un sweatshop dans ces pays.

Qu’est-ce que Fait au RPC signifie ?

De plus en plus d’entreprises utilisent le terme fait au RPC (made in PCR) sur les étiquettes de leurs vêtements. Le RPC ou PCR est la République Populaire de Chine (People’s Republic of China).

Dans les dernières années, les entreprises ont compris que le fait en Chine avait une mauvaise réputation. Pour régler le problème, ils auraient pu décider de déplacer leur production dans un autre pays. Mais c’est mal connaître l’industrie de la mode! Ils ont plutôt décidé de changer leurs étiquettes.

Mais les produits faits au RPC sont des produits faits en Chine communiste. Les lettres RPC sur une étiquette ne garantissent pas que ce ne sont pas des enfants ou des Ouïgours qui ont fabriqué les vêtements.

Qu’est-ce que la Fast Fashion ? 

La fast fashion est une mode jetable. Il s’agit d’un mouvement/industrie qui se caractérise par le changement rapide des tendances afin de produire des vêtements remplaçables et jetables à chaque saison.

Les entreprises qui font de la fast fashion font de la production de masse de vêtements de faible qualité à des prix très très bas. Il s’agit d’une mode qui encourage la surconsommation.

Qu’est-ce que ça veut dire Certifié écologique ? 

Le terme certifié écologique n’est pas une certification officielle. Les vraies certifications sont beaucoup plus précises que le terme « écologique ».

Les entreprises qui l’utilisent se sont donc autoproclamées écologiques. Peut-être qu’elles le sont réellement, mais le mot écologique a une définition différente pour chacun. Il vous faudra donc faire un peu plus de recherche sur l’entreprise pour savoir ce qu’elle entend par certifié écologique.

Qu’est-ce qu’un Procédé utilisant moins d’eau ?

Si une entreprise utilise les termes procédé utilisant moins d’eau, posez-lui plus de questions. En effet, il s’agit d’une phrase vague pour se donner une image écologique.

Ce procédé utilise moins d’eau que quel autre procédé? Quelle est la quantité d’eau utilisée dans le procédé? Est-ce une quantité normale dans l’industrie de la mode? Comment est-ce que ça se compare à d’autres industries?

Qu’est-ce que le Cuir Vegan ? 

Autrefois, le terme utilisé pour le cuir vegan était simili cuir. Mais les professionnels en ventes et en marketing trouvaient que ce mot était peu attrayant, et faisait référence au caractère « faux » ou « d’imitation » de la matière.

Le terme cuir vegan a donc fait son apparition autour de 2010, et fait écho aux valeurs de protection des animaux qui devenaient de plus en plus populaires à l’époque.

Mais qu’on l’appelle faux cuir, simili cuir, cuir vegan ou PVC, cette matière est en réalité du plastique! Un dérivé du pétrole, qui n’est pas d’origine animale, mais qui nuit grandement à l’environnement.

Des cuirs faits à partir de matières végétales (ananas, raisin, pommes, etc.) ont toutefois fait leur apparition dans les dernières années, et sont une option beaucoup plus écologique.

*Nos définitions se veulent légèrement sarcastiques, sans toutefois être des attaques envers qui que ce soit. Nous voulons simplement informer les consommateurs. Dans certains cas, ces termes sont 100% véridiques, et ne cachent rien d’immoral. Toutefois, la plupart des entreprises qui fabriquent réellement au Canada, qui utilisent du tissu certifié biologique ou OEKO-TEX, ou bien qui sont des entreprises certifiées B Corporation, par exemple, vont l’écrire noir sur blanc. Les vraies certifications coûtent cher et sont difficiles à obtenir, donc soyez certains que les entreprises vont prendre la peine d’être claires à ce sujet.

Chez Selfmade Society, nous sommes fiers de faire des sacrifices et d’investir de l’argent pour vous offrir des produits faits avec amour au Canada, avec des tissus écoresponsables et durables. Nous serons toujours transparents sur notre production et la composition de nos tissus. Toutes les informations se retrouvent sur chaque fiche produit correspondante.